MORATTA EMPREENDIMENTOS
Nosso portfólio com a Moratta
SOBRE O PROJETO
A Moratta está no mercado da construção civil desde 1997, e é reconhecida pela qualidade e pelo seu prazo de entrega, nunca atrasando uma obra.
Aqui na Bemark, nós temos o prazer de atender essa empresa desde 2014. De lá para cá, já contribuímos com a construção de muitos empreendimentos, e claro, com a realização de sonhos de muitas pessoas.
Mas, esse post aqui é para mostrar os melhores projetos que já desenvolvemos para a Moratta, e imagina, desde de 2014 a gente já fez muita coisa.
Acompanhe quantos jobs incríveis a gente já desenvolveu nesses 6 anos de parceria:
👉 em 2014
Redesign da Marca Moratta
Chega um tempo na existência de uma empresa em que é preciso mudar, e com a Moratta não foi diferente. Quando o job chegou pra gente, a maior preocupação da empresa eram as cores, deveríamos escolher cores que transmitissem a filosofia da empresa.
Mas, como uma cor é capaz de mostrar a filosofia de uma empresa? Você deve estar se perguntando. Bom, sabemos que as cores são ferramentas poderosas, não só no marketing e na publicidade, mas também em várias outras áreas, e a partir disso, nossa equipe partiu para a fase de pesquisa.
Experimentamos várias combinações de cores, todas elas tendo em mente os valores da empresa, e finalmente encontramos as cores perfeitas, aquelas que transmitiam com clareza o que a Moratta é.
Preto, marrom e um azul com um leve toque de verde. O preto é uma cor sóbria e séria, e isso por si só já diz muito sobre a empresa. O marrom ficou na parte de baixo da marca, afinal todo lar começa do chão, do sonho. E o azul ficou na parte de cima, por que esse lar cresce, em direção ao céu, transformando todos aqueles sonhos em realidade.
E assim chegamos nesse resultado final que você pode conferir nas fotos aqui embaixo. Afinal uma marca não é apenas um desenho, é o “rosto” da empresa.
👉 em 2016
Campanha Certezas
Quando você está procurando um imóvel, seja para comprar ou alugar, você pesquisa até ter certeza de que encontrou a melhor opção, correto?
E o objetivo dessa campanha institucional era esse mesmo, mostrar para o público alvo da Moratta que eles podiam ter certeza de que estavam adquirindo um imóvel de qualidade, seguro e confiável.
Com essa ideia em mente, criamos vários anúncios sequenciais, cada um deles com uma “certeza”, todas baseadas nos valores da construtora: Certeza de presença, certeza de compromisso, certeza de tranquilidade, certeza de responsabilidade, certeza de entrega e certeza de qualidade.
Todos os anúncios foram veiculados em mídias on e off line, e as certezas da Moratta se espalharam pela cidade!
Campanha Pronto para Morar
Nossa equipe estava trabalhando focada nos materiais do Lírios do Campo, o novo empreendimento da Moratta. Mas ainda era preciso vender as últimas unidades do Vila das Flores, o empreendimento anterior.
E o grande apelo para criar os materiais da campanha, é o fato de o empreendimento já estar pronto. Então, nós melhoramos as usual frase usada pelas construtoras, e o “pronto para morar” tornou-se “pronto para ser feliz”.
Este foi o slogan da campanha, e mais títulos foram criados, conforme a necessidade e o público alvo do empreendimento: “pronto para uma vida nova” e “pronto para sair do aluguel”.
Os anúncios foram veiculados inteiramente online, veja o resultado:
👉Em 2017
Promoção Moratta 20 Anos Presente
Para o aniversário de 20 anos da Moratta, nós criamos algo especial. Junto com a comemoração, criamos também a identidade visual do Stand da Moratta na Fairtec.
O apelo de toda a ação eram os presentes que compradores iriam ganhar ao adquirir um apartamento no Residencial Lírios do Campo. Ou seja, nosso texto precisava conter duas informações diferentes: o aniversário da Moratta e a promoção para quem comprasse uma unidade no novo empreendimento.
Obviamente a célebre frase “o aniversário é nosso, mas quem ganha o presente é você” não era, nem de longe uma opção. Então, porque não se inspirar nos valores do próprio cliente, não é mesmo? E se tem algo que a Moratta faz muito bem é estar presente para auxiliar os clientes no que for preciso. Mas calma aí, não era de presentes que a gente estava falando antes? E foi aí mesmo que tudo se encaixou e fez sentido, e o nome da promoção foi criado: Promoção Moratta 20 Anos Presente!
Presente de presença, para enfatizar o compromisso da construtora em atender bem, e presente de presente mesmo, aquele que a gente ganha e adora!
A campanha foi um sucesso, o stand na Fairtec ficou incrível, e com isso, grandes negócios foram feitos. Confere aí como ficaram os materiais (que não foram poucos):
Promoção Destino Certo Moratta: Punta Cana
O ano de 2018 vai ser incrível pra quem comprar um apartamento no Lírios do Campo. afinal, a Moratta vai levar o felizardo para Punta Cana, no Caribe!
Uma promoção desse nível, merece uma criação à altura, certo? E foi isso mesmo que a nossa equipe fez. Mergulhamos de cabeça nesse mar lindão, e trouxemos toda a beleza de um verão paradisíaco para os materiais da campanha.
👉Em 2018
Projeto Edifício Lótus
2018 nos trouxe um novo desafio, o Lótus Residence. O novo empreendimento da Moratta seria diferente de tudo o que a construtora já tinha feito até então.
E sabe o fato mais extraordinário deste projeto? É que a nossa equipe não apenas criou o nome do prédio, como também participou da fase inicial da obra, ajudando a definir conceitos visuais e funcionais do empreendimento.
– Proporção áurea
Todo o projeto do empreendimento, desde a fase inicial, foi criado usando como base a proporção áurea, ou regra de ouro. Mas o que é a proporção áurea?
Matematicamente falando ela é um padrão numérico irracional, obtida através da divisão e soma de dois segmentos, com valor de 1,618. Esse número vem sendo usado desde antes de Cristo, e acredita-se que o primeiro monumento a ser construído usando essa regra tenha sido o Parthenon.
Na natureza também é possível observar a regra de ouro, nas pétalas de várias flores, nos galhos da árvores, nas “casinhas” dos caracóis e em muito mais elementos.
O fato é que o homem usa esse número para tentar criar formas tão simétricas quanto as que observamos na natureza. E daí surgiu o retângulo de ouro, que é base (construída a partir do número 1,618) que muitos artistas usam para construir suas obras de artes, tentado criar formas harmônicas e imediatamente agradáveis ao olhos.
Na publicidade, usamos a regra de ouro principalmente na construção de marcas e identidades visuais, e também para projetos gráficos elaborados, como revistas e catálogos.
Ufa! Parece complicado né, mas a gente precisava explicar isso pra você entender o próximo tópico: de onde vem o nome?
– Naming
Tendo em mente a regra de ouro, criamos o nome do empreendimento: Lótus Residence. O Lótus é também conhecido como a Flor Da vida. Ela é formada por vários círculos de igual diâmetro, sobrepostos de maneira padronizada e que formam uma estrutura semelhante a uma flor composta, elemento que, segundo a tradição egípcia simboliza a vida em sua plena manifestação.
Bom, nada melhor para dar nome ao novo empreendimento, do que uma forma perfeita criada a partir de outras formas perfeitas que obedecem a regra de ouro, certo? E assim, o novo empreendimento da Moratta ganhou um nome!
– Identidade Visual
Uma vez que o nome do empreendimento foi inspirado na flor de lótus, a identidade visual não poderia ser diferente, não é mesmo?
Usando círculos áureos criamos a nossa própria flor de lótus, sempre respeitando o número de ouro (1,618). O resultado foi uma composição simétrica, harmônica, que agrada ao olhos e que se encaixou perfeitamente em todos os materiais produzidos posteriormente.
E a identidade visual do Lótus Residence não para por aí, criamos também o catálogo, folder, vídeos de apresentação, postagens, newsletter e também o stand da Fairtec, que vamos falar no próximo tópico.
-Estande para Fairtec
Em 2019 a Moratta participou novamente da Fairtec, e o grande astro da vez foi o Lótus Residence. Criamos todo o layout do espaço usando como base a identidade visual do empreendimento. Além do stand em si, criamos diversos materiais de apoio: sacolas, flyers, camiseta, anúncio de jornal, crachá, cupom para sorteio, fotos e vídeos.
👉Em 2020
-Plotagem de carro
A divulgação do Lótus Residence está pesada, e até o carro corporativo da Moratta serve de painel para apresentar o empreendimento. Todo o conceito da plotagem foi desenvolvido pela nossa equipe, sempre analisando detalhes como: que tipo de adesivo usar? Existe alguma parte do carro que o adesivo não cola? Isso ou aquilo vai ficar funcional? Essa arte vai transmitir a mensagem que desejamos? Tudo isso são coisas que pensamos antes de desenvolver esse projeto, por isso o resultado final ficou incrível.
Identidade Visual Jardim Aurora Residencial
Já no final de 2020 nós desenvolvemos a identidade visual do Jardim Aurora Residencial, o novo empreendimento da Moratta, que será edificado no Bairro Rio Branco.
Para a criação desse logo, nós nos inspiramos na flor aurora. Fizemos uma pesquisa para saber mais sobre a flor, suas características, cores e formas.
E claro, o briefing nos pedia uma marca mais popular, já levando em consideração o valor dos apartamentos e as possibilidades de pagamento.
Sendo assim, o trabalho de desenvolvimento resultou numa identidade visual simpática e convidativa. A flor Aurora é usada como um complemento da palavra, e a fonte serifada traz uma sensação de aconchego, de “ser bem vindo”.
Olha só como ficou:
👉Em 2021
Identidade Visual e Naming Agave Residence
A Moratta iniciou o ano com o projeto de mais um empreendimento, e nós com mais um job de identidade visual e branding para desenvolver.
Todos os empreendimentos da Moratta recebem nomes de flores, e para esse novo empreendimento, nossa missão era escolher uma flor/planta diferente, com características únicas, para nomear a nova edificação.
Depois de um intenso trabalho de pesquisa, chegamos ao nome Agave. A agave é uma das plantas que move a economia do México, pois é a partir dela que se faz a tequila, e também um tipo de adoçante natural.
Além disso, o agave tem uma forma e cores únicas, além de ser uma planta que vive bem em lugares de altas temperaturas. Portanto, também poderá ser usada para decorar o jardim do empreendimento.
Para a criação do logo, usamos como referência uma agave vista de cima, com suas folhas compridas e simétricas. As cores lembram elementos da natureza, e a fonte é mais reta e fina, para transmitir a ideia de um empreendimento com características e acabamentos de maior valor agregado.
E esse é o resultado, olha só:
Novo site Moratta Empreendimentos
O novo site da Moratta foi criado para ser mais atual, funcional e intuitivo. Pensando na experiência do usuário, criamos um layout agradável e simples de usar.
Com foco na marca da Moratta e nos empreendimentos, criamos essas respectivas páginas com um conteúdo bem completo. Esse conteúdo apresenta a Moratta de forma bem detalhada, passando segurança para o usuário e possível futuro comprador.
O acesso multiplataforma também foi uma preocupação durante a fase de construção, já que o usuário não acessa mais a internet somente pelo computador. Hoje o acesso mobile já acontece em número superior.
Além disso, o nosso time de SEO trabalha em conjunto com o time de web designers, para criar um conteúdo atrativo e que esteja dentro das regras básicas das boas práticas do Google.
E não é somente o conteúdo que o usuário vai ver que é estrategicamente elaborado. Existe todo um trabalho “por trás” do site, usando palavras-chaves e textos, para otimizar as páginas e fazer com o site apareça nos primeiros resultados do Google.
Para ver o site completo, é só clicar aqui!
Fotos dos empreendimentos para o site
A Moratta tem vários empreendimentos construídos em Brusque, mas por serem mais antigos, não tinham fotos ou qualquer outro material de divulgação.
Então, passamos alguns dias andando pela cidade e fotografando os empreendimentos com o drone. E claro, depois da foto, tem todo o processo de edição e tratamento de imagem, olha só como ficaram as fotos:
Lançamento do Apartamento Decorado do Lótus Residence
A entrega do Lótus Residence está prevista para o final do ano que vem, e no mês de junho foi inaugurado o apartamento decorado.
-vídeos
Para o lançamento desse apartamento, produzimos uma série de vídeos, incluindo teaser com profissionais que participaram do projeto, e um vídeo maior, com a arquiteta Lizandre, falando sobre todos os detalhes.
-conteúdo no site
Também produzimos um conteúdo em forma de lista para o site da Moratta. Esse tipo de conteúdo costuma converter bastante, pois é um formato bem aceito pelos usuários.
O conteúdo está no blog da Moratta, clique aqui para ver.
-série de postagens
E usando esses vídeos e o conteúdo do site, conseguimos criar diversas postagens para as redes sociais da Moratta.
Campanha de Lançamento do Jardim Aurora
O Jardim Aurora é o mais novo empreendimento da Moratta, e já começou a ser construído. Os apartamentos serão de um valor um pouco mais acessível, e para o lançamento do prédio, investimos pesado em vídeo.
O lançamento oficial do empreendimento acontecerá no dia 10/08, e há algumas semanas nós estamos postando vídeos de teaser.
Esse tipo de vídeo não mostra o empreendimento, nem a logo, é o começo da construção de uma ideia, é um “suspense” (digamos assim) que a marca faz, antes de lançar um produto/serviço, ou no nosso caso, um prédio.
E nesses teasers, o nosso foco foram as áreas comuns da edificação e as sensações e sentimentos que elas provocam. Olha só como ficou:
-Vídeos de lançamento
Ao contrário dos materiais de teaser, os vídeo de lançamento mostram o empreendimento e a sua localização. Ainda mantivemos o foco no emocional, mas agora mostrando mais detalhes sobre o prédio.
-Vídeo para evento de lançamento
E o último material de lançamento do Jardim Aurora é um vídeo que foi exibido no evento oficial de lançamento.
É importante também falarmos que esses vídeos foram todos pensados para o formato de reels, dos Instagram. Recentemente a plataforma mudou seu algoritmo, e está priorizando a entrega desse tipo de conteúdo.
-Vídeos de depoimentos
Durante o evento de lançamento do empreendimento, nós aproveitamos para gravar depoimentos com clientes, corretores e parceiros da Moratta. Todos esses vídeos foram postados no feed da empresa, para gerar mais engajamento.
-Folder Jardim Aurora
Para o material de apresentação oficial do empreendimento pensamos em um material mais simples, pensando em custos de produção gráfica. Para outros prédios da Moratta geralmente nós criamos catálogos, com várias páginas e acabamentos diferenciados.
Mas, como o momento que estamos vivendo pede mais cautela em certos aspectos, a construtora optou por produzir um material com custos menores. Mas, isso não quer dizer que seja um material de pouca qualidade. 😉
Criamos um folder com dobra tipo janela, e que fechado tem o tamanho de uma folha A4. No folder, estão detalhadas todas as informações sobre o edifício, incluindo plantas e metragens dos apartamentos.
Olha só como ficou o material:
-Fotos HDR apto decorado Lótus Residence
Você sabe o que é foto HDR e como ela pode ajudar a vender o seu produto? 🧐 A sigla HDR significa High Dinamic Range, ou em português, uma foto com alto alcance dinâmico. E pra tentar explicar de um jeito fácil, vamos dizer que uma foto HDR consegue alcançar mais cores, deixando a imagem mais viva e mais bonita. É o tipo de foto ideal para arquitetura e design de interiores, porque consegue mostrar tanto as partes claras quanto as escuras, ou seja, nenhum detalhe da imagem é perdido.
Tá, mas e como isso pode ajudar a vender o seu produto? Por acaso você já contratou arquiteto sem olhar os projetos que ele já desenvolveu? Aposto que não. E se você entrar no site desse profissional e só encontrar imagens escuras, ou claras demais, que não valorizam o projeto? Certamente vai parecer que não é um bom profissional. 🤷♀️
E no mês passado nós fizemos as fotos HDR do apartamento decorado do Lótus Residence. Essas fotos agora serão usadas como as “fotos oficiais” do apartamento, para divulgação em redes sociais e até mesmo como apoio de venda para corretores e imobiliárias.
👉Em 2022
Vídeo Institucional
Um vídeo institucional é uma das ferramentas mais utilizadas para apresentar a marca, sua história e seus valores para o mercado em que ela atua.
Criar esse tipo de material é uma tarefa trabalhosa exige primeiro um planejamento estratégico, depois, a criação de um roteiro que leve em conta as necessidades e o comportamento do público a quem o audiovisual será destinado.
Criamos esse especialmente para a Moratta.